蒂芙尼Tiffany & Co.

蒂芙尼Tiffany & Co.

蒂芙尼Tiffany & Co.,俗称蒂芙尼或蒂芙尼[2],是一家总部位于纽约市的美国奢侈珠宝商和专业零售商。它销售珠宝、纯银、瓷器、水晶、文具、香水、水瓶、手表、个人饰品和皮具。[4]该公司由珠宝商查尔斯·刘易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)于1837年创立,在他儿子路易斯·康弗·蒂芙尼(Louis Comfort Tiffany)的艺术指导下,于20世纪初成名。

蒂芙尼以其奢侈品闻名,尤其是其钻石和纯银首饰。[5][6][7][8]它把自己推销为品味和风格的仲裁者。这些商品在蒂芙尼商店出售,并通过直销邮件和企业促销。

历史

创立

蒂芙尼历史
By Unknown[1], Public Domain, Link

1837年,Charles Lewis Tiffany和John B. Young[10]在美国康涅狄格州的布鲁克林创立了“文具和高档商品商场”,商店最初出售各种各样的文具,1838年在曼哈顿下城259 Broadway以“Tiffany, Young and Ellis”的名义营业。[11]这个名字在1853年被缩短为蒂芙尼公司,当时查尔斯·蒂芙尼控制了公司并建立了公司对珠宝的重视。[12]该公司已经在全球主要城市开设了分店。与19世纪30年代的其他商店不同,蒂芙尼在商品上清楚地标明了价格,以防讨价还价。此外,违反当时的社会规范的是,蒂芙尼只接受现金支付,不允许赊购。[13]这种做法(固定现金价格)是由伦敦桥的帕尔默饭店在1750年首先提出的。

By Ajay Suresh from New York, NY, USA – Tiffany and Co Flagship, CC BY 2.0, Link

《蓝皮书》和内战

第一本蒂芙尼邮购目录,被称为“蓝皮书”,于1845年在美国出版,[15]并且在21世纪继续出版。1862年,蒂凡尼为联邦军队提供了剑(1840型骑兵军刀)、旗帜和手术器械。1867年,蒂芙尼是第一家获得巴黎博览会银器优秀奖的美国公司。1868年,蒂凡尼成立。

“镀金时代”

1870年,该公司在曼哈顿联合广场西15号(15 Union Square West)建造了一座由约翰·凯勒姆(John Kellum)设计的新店,耗资50万美元。《纽约时报》称其为“珠宝宫殿”。蒂芙尼一直呆在这个地方直到1906年

1877年,纽约洋基队(New York Yankees)的纽约标志(NY)被蒂芙尼(Tiffany)在警察荣誉勋章(medal of honor)上敲了一下;洋基队在1909年采用了这个标志。

1878年,蒂芙尼在巴黎博览会上赢得了珠宝金奖和银器大奖。1887年,蒂芙尼买下了法国皇冠珠宝,吸引了公众的注意,进一步巩固了蒂芙尼品牌与高品质钻石的联系。

1885年,该公司修改了美国的国玺。

1902年,查尔斯·刘易斯·蒂凡尼(Charles Lewis Tiffany)去世后,他的儿子路易斯·康福特·蒂凡尼(Louis Comfort Tiffany)成为该公司的第一位正式设计总监。

1906年,曼哈顿的旗舰店被迁移到一个新的地点,在第37街和第五大道的拐角处,在那里它将驻扎34年。

1900–1999

1919年,该公司代表美国海军对荣誉勋章进行了修改。这个“蒂芙尼十字架”的版本是罕见的,因为它只授予战斗事迹,使用以前非战斗奖项的设计。[20] 1942年,海军也为非战斗英雄事迹建立了蒂芙尼版本,但在1942年8月,海军随后取消了蒂芙尼十字勋章和两枚勋章制度。

1956年,传奇设计师吉恩·斯伦贝谢(Jean Schlumberger)加入了蒂芙尼,安迪·沃霍尔(Andy Warhol)与蒂芙尼合作,创作了蒂芙尼节日贺卡(大约1956年至1962年)。1968年,时任美国第一夫人的伯德·约翰逊夫人(Lady Bird Johnson)委托蒂芙尼(Tiffany)为白宫的瓷器服务设计了90朵鲜花。

1978年11月,蒂芙尼(Tiffany & Co.)以约1.04亿美元的股票价格卖给了雅芳(Avon Products Inc.)。然而,在《新闻周刊》1984年的一篇文章中,第五大道的蒂芙尼商店被比作梅西百货公司的白色大减价,因为那里有大量的廉价商品出售。1984年8月,雅芳以1.355亿美元现金把蒂芙尼卖给了由威廉·R·钱尼(William R. Chaney)领导的一个投资集团。蒂芙尼于1987年再次上市,通过出售450万股普通股筹集了约1.035亿美元

由于1990-1991年美国的经济衰退,蒂芙尼开始重视大规模的商品销售。一场新的宣传活动开始了,强调蒂芙尼如何让所有人都买得起;例如,该公司在广告中称,钻石订婚戒指的起价为850美元。“如何购买钻石”的宣传册被发送给4万人,他们拨打了一个专门针对更广泛人群设立的免费电话号码。然而,为了保持其作为奢侈品公司的形象,高级风格的形象仍然在蒂芙尼的商店里展示。

2000–目前

蒂芙尼基金会成立于2000年,为致力于环境和艺术领域的非盈利组织提供资助。[25] 2004年6月,蒂芙尼起诉eBay,称后者从出售假冒蒂芙尼产品中获利

2009年,日本移动电话运营商软银(SoftBank)和蒂芙尼(Tiffany & Co.)宣布合作。两家公司设计了一款限量10颗的手机,内含400多颗钻石,总重量超过20克拉(4.0 g),每部手机售价超过1亿日元(约合781824英镑)

2013年7月初的媒体报道称,蒂芙尼(Tiffany & Co.)前副总裁英格丽德·莱德哈斯-奥肯(Ingrid Lederhaas-Okun)已被逮捕,并被控盗窃价值130多万美元的钻石手镯、耳坠和其他珠宝。据来自曼哈顿的检察官称,针对莱德哈斯-奥肯的正式指控指控她“电信欺诈和盗窃财产的州际运输” [29]。

2017年2月,该公司宣布,首席执行官弗雷德里克·库梅纳尔(Frederic Cumenal)在仅仅22个月后就被解雇,原因是销售业绩不佳。他暂时被长期担任该公司前首席执行官的迈克尔•科瓦尔斯基(Michael Kowalski)取代。[30]在他突然离开之前不久,卡曼纳尔任命前Coach设计师里德•克拉科夫(Reed Krakoff)为公司的新任首席艺术官。尽管Krakoff之前没有珠宝设计的经验,但他之前与Coach的成功以及对美国标志性设计的深刻理解让他获得了任命,他希望Krakoff能够重塑品牌形象[31][32]。

2017年7月,宝格丽宣布资深CEO亚历山德罗·博里奥罗(Alessandro Bogliolo)将接任首席执行官一职。在他的领导下,蒂芙尼有望扭转销售下滑的局面,吸引更年轻的消费者

2019年10月,该公司被控描绘对2019年香港抗议活动的支持,并可能危及其在中国的业务,随后该公司删除了一则网络广告

商店

自1940年以来,蒂芙尼的旗舰店一直在纽约市曼哈顿第五大道和第57街的拐角处营业。抛光的花岗岩外墙以其橱窗展示而闻名,这家店也曾是多部电影的拍摄地,包括奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》和瑞茜·威瑟斯彭主演的《阿拉巴马甜蜜之家》。位于第37街的前蒂芙尼公司大楼位于美国国家历史遗迹名录中[35]

蒂芙尼(Tiffany & Co.)位于弗吉尼亚州泰森斯角(Tysons Corner)的费尔法克斯广场(Fairfax Square), 1990年开业时是纽约市外最大的商店,拥有14,500平方英尺(1,350平方米)的零售面积

在法国,蒂芙尼专卖店位于巴黎Rue de la Paix和香榭丽舍大道(欧洲最大商店[37]),而且在老佛爷、巴黎春天百货商场终端2在巴黎的戴高乐机场(两家店),法国Nice里维埃拉。

在英国(英国),蒂芙尼商店位于伦敦希思罗机场5号航站楼, (在2008年3月底),在伦敦韦斯特菲尔德购物中心、Old Bond Street、老邦德街入口对面伯灵顿花园、曼彻斯特、塞尔福里奇百货公司交易广场。爱尔兰旗舰店于2008年10月开在柏林的格拉夫顿街的Brown Thomas,是欧洲第二大公司。蒂凡尼也在2008年10月,开了一家新店在马德里,西班牙,蒂芙尼的黄色钻石(图右)开幕。

在澳大利亚,蒂芙尼的旗舰店位于墨尔本的柯林斯街,始建于1996年[38]。其他商店包括Chadstone购物中心(墨尔本);悉尼(Castlereagh街、Westfield Bondi交界处及DFS Galleria on George街);布里斯班(皇后广场);珀斯(国王街)。

在日本,蒂芙尼的旗舰店位于银座,开业于2009年。他们在新宿也有一家大型商店(2014年开业)和许多其他分店。

2001年3月8日,蒂芙尼在巴西圣保罗伊瓜特米购物中心开设了第一家拉丁美洲商店。[39]该公司于2003年10月20日在该市开设了第二家分店,就在著名的奥斯卡弗莱雷大街附近。最后一家开的店是2013年9月的库里提巴,现在蒂芙尼在圣保罗,巴西里约热内卢,巴西利亚e库里提巴都有分店。

2004年,蒂芙尼创立了“Iridesse”,这是一家专营珍珠首饰的连锁店。该公司在佛罗里达州、新泽西州、纽约州、宾夕法尼亚州、加利福尼亚州、伊利诺伊州、马萨诸塞州和弗吉尼亚州经营着16家门店。然而,该连锁店自成立以来一直处于亏损状态,该公司在2009年初宣布,尽管它仍然相信这个概念,但由于2007-2008年的金融危机,它将停止Iridesse。

2006年,蒂芙尼(Tiffany & Co.)报告称,位于加州科斯塔梅萨(Costa Mesa)的南海岸广场(South Coast Plaza)是其利润最高的地点,其次是纽约市旗舰店、科普利广场(Copley Place)的马萨诸塞州波士顿分店和夏威夷檀香山(Honolulu)的阿拉莫阿纳(Ala Moana)购物中心。

蒂芙尼(Tiffany & Co.)于2007年9月宣布在马来西亚吉隆坡的吉隆坡展馆开设第二家店铺,与购物中心的开业时间一致。该店包括1700平方英尺(160平方米)的零售空间,并具有与纽约旗舰店相同的装饰元素。那一年晚些时候,美国又有其他商店开张,例如,马萨诸塞州纳蒂克的纳蒂克收藏中心(Natick Collection)于2007年9月开业,康涅狄格州的Mohegan Sun Erika赌场,以及罗得岛州普罗维登斯广场购物中心(Providence Place mall)均于2007年11月开业。[引文需要]

截至2007年1月31日,该公司在美国经营着64家蒂芙尼(Tiffany & Co.)门店总建筑面积约48.6万平方英尺,另有103家国际商场,总建筑面积约30.6万平方英尺。

2011年,公司继续扩张,于2011年9月9日在哥斯达黎加的Escazu和弗吉尼亚州里士满的Stony Point Fashion Park开设了一家商店。

2012年11月,该公司在22个国家开展业务,2011年其全球净销售额达到36亿美元。该公司2011年超过50%的销售额来自美国[42]

截至2014年1月31日,公司在美洲运营121家门店,在亚太地区运营72家,在日本运营54家,在欧洲运营37家,在“新兴市场”运营5家。298家[43]门店的总零售面积为1,165,700平方英尺。在截至2014年1月31日的财年,该公司在纽约的旗舰店拥有4.55万平方英尺的零售总面积,占公司净销售额的8%。该公司计划在2014年继续扩张,在哥伦比亚波哥大的Centro Andino综合大楼开设一家旗舰店。

制造业

该公司的生产设施生产了大约60%的销售商品,其余部分,包括玫瑰金和几乎所有非珠宝项目,来自海外第三方。蒂芙尼监督着一个重要的美国制造基地,在纽约芒特弗农生产珠宝和银器;在罗得岛的坎伯兰占多数;还有肯塔基州的莱克星顿,以及罗德岛的银器。该公司的其他子公司,位于美国以外的设施对钻石进行加工、切割和抛光。

该公司未来可能会增加内部制造珠宝的比例,但这是不可能的(谁会这样做?)蒂芙尼将永远制造它所有的需要。管理层考虑的一些关键因素[什么时候?在决定外包制造之前包括:产品质量;毛利率;接触或掌握各种珠宝制作技术和工艺;支持替代能力;资本投资的成本,[44]

广告

在1845年“蓝皮书”蒂芙尼目录首次出版后,蒂芙尼继续使用其目录作为其广告战略的一部分。第一批全彩印刷的蒂芙尼产品目录直到1972年都是免费的。1994年,蒂芙尼的邮购目录达到了1500万份。蒂芙尼每年还会推出企业礼品目录,企业客户购买蒂芙尼的产品是为了获得商务礼品、员工服务和成就表彰奖,以及客户奖励。蒂芙尼仍然为订户制作目录,但其广告战略不再主要集中在目录上。[9]

除了邮购目录外,蒂芙尼还在许多地方展示广告,包括公交车站、杂志和报纸,以及网上。蒂芙尼经常在《名利场》、《纽约时报》、《建筑文摘》、《金钱》、《康泰纳斯特旅行者》、《黑人企业》和《德克萨斯月刊》上刊登广告。随着新技术的出现,蒂芙尼在《纽约时报》的iPhone手机应用程序中放置了横幅广告,用户可以免费下载蒂芙尼的应用程序。[45][46]在2015年1月,他们发起了他们的第一次同性伴侣运动。

产品

钻石

By ShipguyOwn work, CC BY-SA 3.0, Link

“蒂芙尼黄钻”是一颗128克拉的钻石,经过改良后被切割成90个小平面,而不是标准的57或58个面。发现于1878年的这块石头从未出售过

乔治·弗雷德里克·昆茨(1856-1932),蒂芙尼的宝石学家,在国际上采用米制克拉作为宝石的重量标准方面起了重要作用,而蒂芙尼的纯金和铂金标准也被采用了(谁采用的?)美国的标准。蒂芙尼黄钻(128.54克拉(25.708克))通常在纽约的旗舰店展示。[47]

阿斯特(Astors)、范德比尔特(Vanderbilts)、波斯特(post)、赫顿(Huttons)和摩根(mgan)等美国名门都有蒂凡尼的设计。运动员、好莱坞明星和欧洲皇室成员也成为了蒂芙尼的客户。然而,与其他类似的钻石零售商一样,蒂芙尼制定了一项严格的政策,禁止从其商店出售的钻石被回购。1978年,纽约市的一名女性顾客试图将两年前以10万美元从蒂芙尼(Tiffany)手中买回的一枚钻石戒指卖掉,但遭到拒绝。1982年,爱德华·杰伊·爱泼斯坦(Edward Jay Epstein)为《大西洋月刊》(The Atlantic)撰文,解释了这种政策的理由:

零售珠宝商,尤其是久负盛名的第五大道珠宝店,不愿从顾客手中买回钻石,因为他们开出的价格很可能会被认为低得离谱……大多数珠宝商都不愿向顾客提供可能被认为具有侮辱性的价格,这可能会削弱人们普遍持有的钻石会升值的观点。此外,由于零售商通常从寄售的批发商那里收到订婚戒指的钻石,而且在出售之前无需付款,所以他们不会轻易拿自己的现金去冒险从顾客那里购买钻石。零售珠宝商几乎总是向他们的客户推荐那些专门“零售”购买钻石的公司,而不是向客户提供他们所购买钻石价格的一小部分[48]。

2012年11月,蒂芙尼(Tiffany & Co.)与俄罗斯的阿尔罗萨(ALROSA)达成了一项为期三年的钻石采购合同,年采购额为6,000万美元。在收购ALROSA时,该公司与澳大利亚、博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚、俄罗斯、塞拉利昂和南非的钻石矿都有合同。[42][49]

彩色宝石

胡克祖母绿胸针,在1950年委托蒂芙尼By Tiffany & Co., CC BY 2.0, Link

蒂芙尼提供包含多种彩色宝石的珠宝,包括在流行中发挥作用的宝石,如洛凡钙铝榴石】、[50]紫锂辉石和铯绿柱石。2015年2月,蒂芙尼的设计总监弗朗西斯卡·安菲西亚特洛夫(Francesca Amfitheatrof)为凯特·布兰切特(Cate Blanchett)在2015年奥斯卡颁奖礼上设计的一件蓝绿色和蓝绿色的围嘴与其他明星佩戴的镶有白钻的珠宝形成了鲜明的对比[43]。

香水

1989年原装“蒂凡尼男士”香水样品。By Francism2000Own work, CC BY-SA 3.0, Link

上世纪80年代末,蒂芙尼(Tiffany & Co.)开始涉足香水行业。“蒂芙尼”女性香水于1987年推出,是香水师弗朗索瓦·德马西(Francois Demachy)为女性设计的花香香水。“蒂芙尼”以每盎司220美元的价格在美国各大百货商店成功上市。两年后,“蒂芙尼男士香水”于1989年推出,由香水师雅克·波尔奇(Jacques Polge)开发。男士香水和女士香水的瓶子都是由Pierre Dinand设计的。[52]在1995年,蒂芙尼推出了“Trueste”香水的女性,后来停止。目前,蒂芙尼继续为男性和女性生产核心香水产品。

 体育奖项

蒂芙尼(Tiffany & Co)是文斯·隆巴迪(Vince Lombardi)奖杯的制造商,该奖杯是为当年赢得超级碗(Super Bowl)冠军的NFL球队制作的。自1977年以来,蒂芙尼公司生产的拉里O’ Brien奖杯,该奖杯是授予NBA总决赛冠军。

蒂芙尼(Tiffany & Co)为旧金山巨人队(San Francisco Giants)制作了2010年和2012年世界职业棒球大赛(World Series)的戒指

美国职业足球大联盟冠军奖杯是由Tiffany & Co.[55]制造的

全美赛车联合会斯普林特杯系列赛的斯普林特杯奖杯由蒂芙尼公司制造,每年都会颁发给冠军,最近的一次颁发给2016年冠军吉米·约翰逊。

底特律金杯奖杯最初由蒂芙尼公司于1904年制造,每年颁发给底特律金杯H1无限水上飞机比赛的冠军。

为庆祝橄榄球联盟成立一百周年,蒂凡尼公司制作了价值1万英镑的橄榄球联盟世界杯奖杯[56]。

当前设计师及系列

埃尔莎·佩雷蒂的收藏包括《Bean》、《钻石的院子》、《Open Heart》、《Sevillana》和《Teardrop》

帕洛玛·毕加索的收藏品包括《爱的心》和《成堆的糖果》[引用需要]

琼斯伦贝谢

在流行文化中

1958年,杜鲁门·卡波特(Truman Capote)的中篇小说《蒂凡尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)被改编成1961年奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)主演的同名电影。赫本的电影后来在1995年的一首另类摇滚歌曲的副歌中被引用。老鹰乐队1974年的歌曲《加州旅馆》中有一句歌词:“她的心为珠宝所扭曲”,描述了一个女人对权力和金钱的热爱。在美国播出的《办公室》(the Office)第五季中,Dwight Schrute在描述自己的完美罪行时提到了这家商店。詹姆斯·邦德小说和电影《钻石恒久远》中的女主人公名叫蒂凡尼·凯斯,据说是因为她的母亲在那里生下了她。

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